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浙江啤酒业进入“后并购”时代

2007-10-11 浙江日报字体［大中小］

消费者难舍本土情结

一味靠打价格战，靠免费赠饮等促销手段，就一定能占据更多的市场份额？不见得。

国庆期间，记者在湖州多家饭店采访时发现，不少消费者在喝完赠饮的4瓶啤酒后，照样点红石梁、西湖、千岛湖等本省牌子的啤酒。对此，相关人士认为，啤酒消费有很强的地域性，浙江人口味偏好清淡，更愿意选择麦芽糖度7至11度的淡爽型啤酒，且有明显的区域特征。比如，杭州人喜喝西湖，湖州人喜欢红石梁，宁波人喜好KK，温州人爱喝双鹿等等，这几乎已约定俗成。

尽管并购之初，浙江本土啤酒品牌都得以保留，但边缘化似乎难免：华润“吃下”钱啤后，后者曾名噪一时的“中华”、“钱江”渐趋式微，其大张旗鼓地搞促销的是华润旗下的全国性品牌——“雪花”。此外，燕京、哈啤等外来区域性品牌也在跃跃欲试。

那么，浙江人还喝得到本土品牌的啤酒吗？业内人士认为，浙江啤酒市场是国内竞争度最充分的区域性市场之一，单一品牌欲垄断市场几无可能。特别是在浙江啤酒业进入“后并购”时代、“洋啤酒”自有品牌普遍水土不服的情形下，一些强势本土品牌“借力生力”，反而会显示出更旺盛的生命力。

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（作者：编辑：qiuling）

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